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1、美觀：首先標識是拿來給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也是白搭。一個好的標識，首先是要好看，這個標準應該是以目標受眾(消費者、資迅接受者)的平均審美而論的。
2、簡潔：標識的簡潔，目的是讓人們容易記憶，以及運用起來方便。標識簡潔也會帶來很多好處的。
3、獨特：標識就是表明了其Z主要的功能——識別性。如果一個標識讓人覺得跟其它標識相似，就會失去了“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標識，因為失去可識別的獨特性，也就失去了標識的基本意義。
標識設計的重要性及辨別好壞的方法
4、有意義：有意義，就是一個標識要具有一定的含義和說法。如果說上面所講的都是標識的殼(外形)，那意義就是標識的魂(內在)。沒有靈魂的東西是缺乏生氣的，同樣，沒有意義的標識也是形同枯木，做得再好看，也只是一個美麗的花瓶而已。并且標識要具有行業特征。
5、便于運用：標識是要展現給大眾看的，因此Z終的表現效果才是人們所真正認識到的。即使在效果圖上表現得再好，如果實際運用不理想，那也只能算是一個不成功的標識。這就像是一場戰役，不管你的隊伍多么好，作戰方案多么完美，但實際的戰斗中由于種種原因打敗了，一切都為零。
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